【企画はコンセプト次第！】良いアイデアを貫くコンセプトの作り方（具体例あり）

コンセプトとは、イメージが湧く端的な言葉です

前回、企画の方向性の考え方をお伝えしました。

誰でもできる企画・発想法｜企画の方向性を決めよう　その1

企画のコンセプトを考える前に必要なのが何か分かりますでしょうか？　それは企画の方向性を考えることです。アイデアをどちらの方向に考えるかということ。企画の方向性とはなにか、なぜ重要なのかについてお伝えします。

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2022.10.14

誰でもできる企画・発想法｜企画の方向性を決めよう　その2

前回、企画の方向性とはどういうことかお伝えしましたが、今回は例を挙げて説明します。アイデアを考える前に、企画の方向性を考えるのが重要か理解いただけるとありがたいです。

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2022.10.15

いよいよ企画の案を考える段階に入っていきます。

そこで大事になるのが「コンセプト」です。

コンセプトとは辞書では、次のように書いてありました。

コンセプト（英：concept）：
１ 概念。観念。
２ 創造された作品や商品の全体につらぬかれた、骨格となる発想や観点。

小学館　デジタル大辞泉

企画で使っているコンセプトは、２の「 創造された作品や商品の全体につらぬかれた、骨格となる発想や観点。」ですね。

基本的な考え方とその方向性とも言えます。

コンセプトがあると企画のイメージが広がります

コンセプトが言葉になることで、その企画がどんなもので、どんな価値（良いところ）があるかが、ぱっと理解できるようになります。

プレゼンのときには、「今回のコンセプトはこれです」とプレゼンスライドのページを見せて、盛り上がる（クライアントの反応が分かる）大事な場面ですね。

コンセプトは何よりイメージが広がるものでなくてはいけません。
コンセプトの言葉を聴いて、ぱっと理解できることが重要。

そういう意味では、何にでもあてはまる言葉ではダメですし、意味が伝わらない言葉でも良くないですね。

そして、コンセプトは、企画のアイデアにきちんとつながっているものになっていないといけません。

コンセプトの種類は色々

コンセプトには色々な種類があります。

私が長年関わらせていただいた自動車業界だと、「コンセプトカー」という言葉があります。

コンセプトを伝えるための試作車のことで、モーターショーなどの展示会で披露されていますね。

「コンセプト」に似た言葉に「テーマ」があります。

テーマは、中心となる内容という意味で、さまざまな項目に共通する主題のこと。

例えば、「山」をテーマにした自動車という言い方は良いのですが、「山」をコンセプトにした自動車という言い方は良くないのです。

分かりにくいかもしれませんが、コンセプトには考え方や方向性が含まれている必要があります。

コンセプトの具体例（ダイソン、ディズニーランドなど）

いくつか、実際の製品やサービスなどのコンセプトを紹介します。

私の実家にもダイソンの掃除機があります。
個人的にはデザインが派手で、ちょっと苦手です（たしかに吸引力は落ちないです）。

あらゆる世代が楽しめるのがポイントですね。おじいちゃんになってから行っても楽しめそうです。

スタバのコーヒー美味しいですよね。昔はカフェモカをよく飲みました。最近はブラックばかり（大人になったのでしょう）。

スターバックスには、そこでついパソコンを開いてしまう何かがあります（笑）。

いかがでしょうか？

どのコンセプトも「誰にどんな価値を提供しているか」が分かりますよね。

そしてこのコンセプトを元にさまざまな企画を考えていくのです。

コンセプトは形容する言葉と対象の名前の組み合わせ

コンセプトは以下のような感じで作るのが基本です。

これでコンセプトになります。

先程の例だと、

大事なのは形容する言葉ですね。ここでいかに商品やサービスの価値、魅力、独自性、優位性を表現できるか。

企画でイメージを出したいことを絞り込む

この形容する言葉が大事と書きましたが、具体的にどんな言葉だと良いでしょうか？

まずはその言葉を導くために情報を整理しましょう。

考えるポイントを挙げてみます。

次のようなフレームを用意して、埋めていくのもよい方法です。

そしてその中から、一番伝えたいこと、伝わるとよいことを見つけて（あるいは組み合わせて）、コンセプトの言葉にします。

キャッチーで印象に残るフレーズが出せることも重要ですが、コンセプトとしては、誰にどんな価値が生まれるのかを伝えることがなによりも大事です。